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Content Marketing

Pourquoi avoir une stratégie de contenu?

En ce moment c’est le panache de toutes les agences: Faites du content ! Mais pourquoi ? Quel est l’intérêt d’avoir une stratégie de contenu ? Est ce réellement indispensable ? Notre réponse est OUI.

Avoir une stratégie de contenu va vous permettre de répondre à un besoin de vos prospects.

Mais vous allez également être en mesure:

  • De mettre en avant votre expertise
  • De générer des prospects plus qualifiés
  • D’améliorer votre référencement
  • De faire de vos visiteurs des ambassadeurs

Pourquoi ne pas faire de « Content Marketing » ?

Publier des contenus est une activité chronophage car votre contenu ne doit pas:

  • être une copie d’un contenu qui existe déjà
  • promouvoir vos produits
  • être là uniquement pour améliorer votre référencement

Devant ces difficultés, et surtout devant le manque de temps qu’ont les startups en règle générale, vous pouvez être tentés de laisser cette tache de coté.

Et vous avez le droit à condition de ne pas vouloir vous faire connaitre, et surtout ne pas vouloir acquérir régulièrement de nouveaux clients.

Il est même plus important d’avoir un contenu de qualité que de se lancer dans la refonte ou la création d’un site web.

Mais à quelle fréquence publier du coup ?

Plus on publie, plus on a de chance de se faire connaître. Un rythme de publication journalière est donc une bonne chose. Mais si vous manquez de temps pour publier chaque jour, nous vous invitons alors à publier 6 fois par semaine. Et si ce n’est pas faisable essayer 5 fois par semaine ou 4 fois… Ainsi de suite. Dans tous les cas, vous devez publier au minimum une fois par semaine. En optant pour cette fréquence, vous serez certes moins visible, mais vous ne faites pas rien.

Il n’y a rien de plus frustrant pour un prospect de voir que vous n’avez rien publié de nouveau sur votre site depuis plusieurs mois.

Mais que puis je publier ?

Nous vous recommandons d’établir un profil type de vos clients et des besoins qu’ils ont. C’est en partant de ces besoins, que vous serez en mesure de savoir les sujets que vous devez traiter.

Toujours en panne d’idée? Je vous invites a écouter davantage vos clients et surtout de noter les questions qu’ils vous posent.

 

SEO: La Search Console

SEO: Pourquoi utiliser la search console?

La Search Console est un outil gratuit proposé par Google vous permettant d’analyser le trafic provenant des moteurs de recherche. Cet outil est un bon complément de Google Analytics pour une entreprise souhaitant améliorer son SEO.

Attention

Google est en train de développer une nouvelle version de son outil.

Les possibilités offertes par l’outil sont donc susceptibles de changer.

La Search Console: que permet elle de faire ?

Contrôler votre apparence dans les résultats de recherche

Vous avez besoin d’afficher des liens vers des pages spécifiques après votre meta description? Vous souhaitez afficher par exemple des dates? La Search Console vous permet de découvrir comment Google interprète vos données et comment faut-il faire pour afficher ces formats spéciaux.

Analyser votre positionnement sur le moteur de recherche

Le plus souvent, cet outil est utilisé pour suivre son positionnement sur Google. L’outil vous permet de visualiser combien de fois vos êtes apparus dans Google, combien de personnes ont cliqué sur votre lien et surtout quelles sont les mots-clés les plus performants. Ainsi, il vous sera plus facile de faire de l’optimisation.

Surveiller les liens entrants

Les liens entrants vers un site sont un critère clés du réferencement sur Google. Non seulement vous allez pouvoir voir qui vous fait un lien, mais surtout vous allez pouvoir mettre en place une stratégie en fonction de vos retours.

En effet, avoir des liens c’est bien mais il faut que ces derniers soient de qualité. Imaginons que 100 sites classifié comme « spam » vous font un lien, vous seriez pénalisé. D’où la nécessiter de les suivre et de désavouer les liens que vous ne voulait pas.

Etre averti des erreurs d’explorations et de sécurités

Enfin, cette plateforme va également vous permettre de constater les erreurs d’explorations de Google lie à un lien mort par exemple ou à un site indisponible. Sans oublier que Google vous alertera en cas de problème de sécurité majeur.

 

 

Refonte site web

Comment rater la refonte de son site web?

Rater la refonte de son site web? Hors de question. Si vous voulez faire croitre votre entreprise, il est indispensable d’avoir un site digne de ce nom. Votre site va devenir la vitrine de votre entreprise, il doit donc refléter qui vous êtes. Et surtout, il doit répondre à un objectif précis. Avez-vous besoin de notoriété? Ou cherchez-vous un site vous permettant de convertir davantage de clients ?

Nous avons donc décidé de vous lister les 4 choses à ne pas faire.

J’oublie ma cible

Combien de fois avons-nous entendu un entrepreneur dire :

 » Je veux un site pour présenter mes produits de la façon suivante « 

Cela se trouve, c’est exactement la réflexion que vous avez en ce moment même.
Je suis donc navré de vous le dire, mais c’est une erreur. Votre site doit répondre à un objectif précis que vous aurez défini.
Une fois cet objectif défini il vous faudra créer des fiches pour des clients fictifs (que l’on appelle persona).
Pour finalement terminer par un listing des besoins de nos personas afin d’atteindre nos objectifs.

Je negligle le design et l’ergonomie

J’ai toujours dit que l’apparence ne fait pas tout, qu’il est nécessaire d’avoir une bonne stratégie.
Mais pour une fois, rappelle vous qu’il ne faut pas négligez l’apparence. Un client qui ne vous connaît pas se fera une image de vous en quelques secondes.
Si celle-ci est négative, il y a très peu de chance que le client regarde plus longuement votre proposition de valeur.
L’ergonomie, c’est-à-dire la disposition des éléments sur la page est également importante. Combien de fois, avez-vous recherchez sur un site une information telle que le bouton de contact sans le trouver ? C’est frustrant et peut vous faire perdre de nombreux clients.

En faisant uniquement une refonte

C’est bien beau de faire des personas, mais nous nous basons sur des postulats. Une fois le site en ligne, il est indispensable d’analyser le comportement de nos visiteurs afin de l’améliorer.

Sans oublier que le web évolue très vite. Aujourd’hui, nous ne pouvons plus concevoir des sites performants qui vont durer plus de 6 mois. Si vous voulez toujours la même performance, il est plus utile de voir plus petit et d’améliorer votre site régulièrement. Autrement, au bout d’un an vous risquez de devenir très obsolète par rapport à un concurrent se mettant à jour.

En cherchant la perfection

Dans le même état d’esprit, ne gaspillez pas tout votre budget à chercher la perfection. Il sera nécessaire de faire des tests d’efficacité de toute manière. Et puis on dit toujours  « Done is better than perfect ».

Lancer sa startup

Comment lancer sa startup en 48h ?

Aujourd’hui, c’est formidable ! N’importe qui peut lancer sa startup en moins de 48h.

Lancer sa startup était tout autre chose il y a une dizaine d’années. Bien souvent, les idées restaient dans un placard d’ailleurs. Mais qu’est-ce qui a changé? Tout simplement, maintenant nous n’avons plus besoin d’autant de capitaux pour réaliser nos idées. L’avènement du web est donc une réelle révolution, mais possède également quelques revers. Ainsi, il est d’autant plus difficile de faire connaître son idée et de se démarquer de la concurrence sans réel avantage concurrentiel. Mais nous reviendrons prochainement sur le sujet dans un prochain article. En attendant voici les raisons pour lesquelles vous vous posez la question de commencer lancer une startup.

Je manque d’expérience et mon âge pose problème

Pour lancer sa startup il ne faut surtout pas aller travailler pour une autre entreprise. Plus vous allez le faire plus vous allez vous installer dans le confort de celle-ci et aurait par la suite peur d’échouer.

De même, ne pas avoir autant d’expérience que les autres peut également être un avantage car vous allez voir les choses différemment et vous allez pouvoir innover.

Par exemple sur Paris depuis de nombreuses années nous avions un acteur historique pour le vélo en partage du nom de Vélib mais cela n’a pas empêché en décembre 2017 de voir apparaitre  de nombreux acteurs n’ayant pas d’expériences de proposer des vélos en partage mais sans station: une vraie innovation sur ce marché. Cela a fait tellement de buzz que désormais même des grands acteurs du secteur du transport comme Uber réfléchisse à un service similaire.

Je n’ai pas trouvé la bonne idée

Ce problème est généralement le plus fréquent. Pour y faire face notre recommandation est de vous ouvrir au monde, d’observer autour de vous et surtout de discuter avec le monde qui vous entoure. Votre idée doit venir d’un constat communément appelé pain point. C’est à dire que votre entreprise doit se fonder sur un problème gênant vos utilisateurs. Par exemple, autrefois vous deviez sans doute enregistrer vos séries, vous étiez gêné de ne pouvoir être disponible pour les regarder.. et cela a donné Netflix.

Je ne sais pas faire

Dites vous qu’autour de vous, nous avons tous reçu une formation similaire qui nous destine a travailler pour des entreprises. Vous avez forcément des facilités dans certains domaines. Et puis aujourd’hui avec internet il est possible de continuer de se former, trouver des tutoriels, bref il est presque possible de savoir tout faire a condition de savoir bien chercher l’information.

La peur de l’échec

En France l’échec est mal vu, alors qu’aux états unis celui ci n’a pas la meme connotation. N’ayez donc pas peur d’échouer car c’est en échouant et persévérant que vous allez acquérir des techniques et allez faire différemment la prochaine fois. Vous allez acquérir une véritable expertise. Et pour être honnête meme des personnes ultras compétentes dans les grands groupes échouent: regardez par exemple le dernier iPhone X, la Wii u ont été de gros échecs pour Apple et Nintendo.

En revanche en échouant vous aurez perdu du temps et de l’argent. Et c’est pour cela qu’il ne faut pas chercher a développer un produit ou service pendant des années et se lancer le plus rapidement pour valider ses hypothèses et améliorer petit a petit son produit en fonction des retours des utilisateurs.

Alors, qu’attendez-vous pour vous lancer?

Je vous laisse y réfléchir, et reviens vers vous prochainement. Avec quelques conseils et outils pour vous aider dans votre lancement bien sur 😉 

Discussion autour du Growth Hacking

Le Growth Hacking, un art méconnu à Grenoble

Après deux jours de conférences au festival The Next Web, nous avions envie de vous parler de Growth Hacking. Un état d’esprit que de nombreuses startups Grenobloise devrait adopter! 

Mais qu’est ce que le Growth Hacking ?

En quelques mots le Growth Hacking consiste à mettre en place une stratégie marketing ayant pour seul but de faire croître une société et en particulier une start-up de manière significative.

Et le plus beau dans tout cela: avec un budget marketing réduit.

Quelques exemples de techniques

  • Hotmail a était novateur dans le domaine en rajoutant a l’ensemble des mails envoyés une petite phrase « Obtenez votre adresse gratuite sur Hotmail ». En procédant ainsi, le service c’est offert une publicité gratuite
  • Dropbox et son système de parrainage. Plus un utilisateur parle du service, plus il a de chance d’obtenir de l’espace de stockage gratuit.

Mais comment faire pour hacker ma croissance ?

Le moyen le plus simple et rapide est de faire appel a un spécialiste du Growth Hacking tel que Digilook. En effet, la mise en place de tels stratégies résulte de la pratique et surtout d’un état d’esprit plutôt qu’une formation.

En tout cas voici 3 conseils que nous pouvons vous donner

  • Il faut apprendre a maîtriser les outils analytics
  • Il est nécessaire d’apprendre les langages informatique
  • Vous devez vous informer régulièrement des dernières innovations